En este texto Kopp desarrolla y actualiza aún más el tema que había propuesto en su libro 'Diseño Gráfico Cambiante' (México: Ars Optika Editores, 2013) haciéndonos ver la evolución de las marcas en la sociedad contemporánea, concebida por Lipovetsky como hipermoderna. El lector comprenderá en detalle lo que está ocurriendo con las marcas autogeneradas o programables que marcan la evolución del tema hacia fronteras que antes no parecían imaginables.