Este texto discute los conceptos fundamentales de la teoría retórica para su aplicación al campo del diseño gráfico. Es una revisión pormenorizada de los preceptos principales, ilustrada con algunos ejemplos, y es parte del seminario que Pierre llevó a cabo en la Universidad Autónoma Metropolitana, Unidad Xochimilco, a fines del 2018. Su ordenación está hecha a través de las tres formas de apelación retórica que son también las pautas para comprender la forma en la que las piezas de diseño se relacionan con su audiencia, es decir, a través de los conceptos de logos, ethos, pathos.
