Uno de los ensayos más importantes de la teoría retórica actual, propone un modelo para pensar el tema de la situación retóirica, que es siempre una exigencia de la intervención retórica basada en las circunstancias que invitan a la intervención de un orador. Aunque la teoría retórica presupone siempre la existencia de esta situación, nunca nadie escribió sistemática sobre ese concepto y ese el la aportación de Bitzer, que dio cuerpo a ese concepto y cómo abordarlo para la teoría actual. Por ello este es un texto que se volvió clásico